News-24
Результатов не найдено
Посмотреть все варианты
News-24
Результатов не найдено
Посмотреть все варианты
News-24
Результатов не найдено
Посмотреть все варианты

Головной офис Reebok открестился от кампании #нивкакиерамки

11.02.2019

В понедельник, спустя четыре дня после скандала вокруг серии рекламных плакатов с хештегом #нивкакиерамки, выпущенной российским подразделением компании Reebok, его прокомментировал официальный представитель Reebok Global Дэниел Сарро (Daniel Sarro).

Он утверждает, что в головном офисе Reebok не согласовывали российскую интерпретацию кампании. В прошлом году Reebok запустил акцию Be more human («Будь человечнее») в поддержку женщин, которые «помогают привносить позитивные изменения в этот мир». В рекламе снялись актрисы Галь Гадот и Натали Эммануэль, модель Джиджи Хадид, чемпионка мира по кроссфиту Катрин Дэвидсдоттир и другие. Слоганы звучали как «Никогда не извиняйся за то, что ты сильная», «Не привилегии решают, кто может быть сильным», «Неудачи — это топливо для будущих побед», «Если ты упорно работаешь и делаешь это от всего сердца, то ты можешь достичь всего», «Свет одного человека может зарядить весь мир».

«Как бренд мы всегда стремимся сделать так, чтобы сообщения, которые мы транслируем, соответствовали определенным стандартам», — подчеркнул Дэниел Сарро. Официальный представитель Reebok уточнил, что комментарии Александра Голофаста (бывшего специалиста по маркетингу Reebok Russia, который курировал российские постеры), «не отражают взгляды и мнение компании». Reebok продолжит общую рекламную кампанию, как и было запланировано.

8 февраля российское отделение Reebok опубликовало постеры с хештегом #нивкакиерамки, посвященные сильным женщинам. Героинями стали создательница телеграм-канала «Женская власть» Залина Маршенкулова. чемпионка Европы по спортивной борьбе Анжелика Пиляева, боец ММА Юстыну Грачык, кандидатка в мастера спорта по боксу Изабель Магкоева.

Некоторые слоганы («Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо», «Когда говорят «носить на руках», представляю, как меня носят в гробу», «Прикрыла соски, чтобы вы не порезались») вызвали шквал возмущенных комментариев в инстаграме.

Спустя три часа их заменили на более нейтральные («Не вписываюсь ни в какие рамки», «Мое тело — мое дело», «Ой, не всё» и т. п.). Замену в аккаунте компании объяснили тем, что «частично контент не может быть опубликован от лица бренда согласно возрастной политике социальной сети».

По данным The Bell, рекламная кампания Reebok с хештегом #нивкакиерамки стоила около 1 млн руб. Подрядчиком проекта было издательство «Мамихлапинатана», Залина Маршенкулова — его управляющий партнер, она же придумала большинство подписей под фото.

Александр Голофаст утверждал, что хотел донести ту же мысль, что в глобальной кампании «Женщина может быть любой», но четко, с иронией. После того как постеры были удалены из соцсетей, Голофаст уволился из компании Reebok Russia.

«Глобальному бренду не нужны скандалы, ему нужны лояльные пользователи, — комментирует владелец рекламной компании Amlinsky Creative Strategies Андрей Амлинский. — Они должны контролировать все смыслы, и вряд ли в их цели входила провокация». По мнению эксперта, здесь сработал человеческий фактор: проект прошел множество согласований, долго разрабатывался, его приняли, но ни на одном из этапов никто из создателей не понял, что макет плох.

ПоделитьсяTweetПоделиться
19.02.2019

Доходы россиян в январе сократились вдвое

19.02.2019

Сделал селфи — помог врагу

19.02.2019

Квачков выразил готовность встретиться с либеральной оппозицией

19.02.2019

Умер Карл Лагерфельд

19.02.2019

Австралийская крыса вымерла от глобального потепления

19.02.2019

В Москве нашли 395 домов под снос. Документы подписаны еще при Лужкове

19.02.2019

Французский туроператор продает туры в Сирию

19.02.2019

В «Московском школьнике» подтвердили, что героиня интервью «Навальный Live» работала в компании

Наталья Шилова, которая заявила в интервью «Навальный Live» о некачественных продуктах в московских детских садах, действительно работала в компании «Московский...

Александр Друзь в одном из выпусков "ЧГК"/Первый канал
15.02.2019

Оба хороши. Александра Друзя и Илью Бера отстранили от телевизионных игр

15.02.2019

Журналисты разоблачили третьего подозреваемого в отравлении Скрипалей

15.02.2019

В Москве произошла массовая драка со стрельбой

Владимир Квачков на пресс-конференции 19 февраля 2019 года/Станислав Красильников/ТАСС
19.02.2019

Квачков выразил готовность встретиться с либеральной оппозицией

Карл Лагерфельд/Zuma/TASS
19.02.2019

Умер Карл Лагерфельд

Рифовая мозаичнохвостая крыса
19.02.2019

Австралийская крыса вымерла от глобального потепления

Антон Новодережкин/ТАСС
19.02.2019

В Москве нашли 395 домов под снос. Документы подписаны еще при Лужкове

Наталья Шилова/«Навальный LIVE»/YouTubeНаталья Шилова/«Навальный LIVE»/YouTube
19.02.2019

В «Московском школьнике» подтвердили, что героиня интервью «Навальный Live» работала в компании

В офисе "Лаборатории Касперского"/Сергей Савостьянов/ТАСС
19.02.2019

Продажи «Лаборатории Касперского» в США упали на четверть

  • О сайте
  • Контакты
  • Список запрещенных в РФ организаций
  • альтернативный текст
  • Наш Дзен канал

© 2017-2019 Ньюс-24 Свидетельство о регистрации СМИ: ЭЛ № ФС 77 — 70973.

Результатов не найдено
Посмотреть все варианты
  • О сайте
  • Контакты

© 2017-2019 Ньюс-24 Свидетельство о регистрации СМИ: ЭЛ № ФС 77 — 70973.