Вторая половина 2024 года станет временем выхода на рынок нового продукта — игрушек под брендом Rubrick, которые заменят ушедшие конструкторы Lego. Информация о запуске данного проекта была опубликована предпринимателем Айнаром Абдрахмановым, который владеет 95% акций компании-производителя. Создание компании «Рубрик-ОД» произошло в сентябре 2023 года по просьбе потребителей. Отмечено, что защита патентов Lego в России истекла, что легализует появление нового аналога. Производители обещают включить в ассортимент конструкторов игрушки с известными медийными персонажами.
В 2022 году Датская компания Lego покинула рынок России, но ее доля в сегменте конструкторов все еще остается значительной. В осенний период 2022 года было объявлено о запуске сети магазинов под названием «Мир кубиков», которая планировалась насчитывать 60 филиалов в более чем 20 городах России. Этот новый бренд предлагал широкий ассортимент товаров, включая продукцию, ввезенную через параллельный импорт.