В III квартале 2025 года российский рынок смартфонов пережил значительный спад. Об этом «Известиям» сообщили ведущие ритейлеры гаджетов. По данным МТС, за июль–сентябрь в России было реализовано 6,2 млн устройств на общую сумму 140 млрд рублей. Это на 19% меньше по объёму продаж и на 23% — по выручке по сравнению с тем же периодом 2024 года. Средняя цена смартфона также снизилась: с 23,6 тыс. рублей до 22,5 тыс. рублей.
«Рынок переходит к более рациональному потреблению: спрос сосредоточен в бюджетном сегменте, а интерес к китайским брендам продолжает уверенно расти», — отмечают в МТС.
Согласно их данным, лидером по количеству проданных устройств стал Xiaomi с долей 21%, за ним следуют Realme и Tecno — по 13% каждый. В денежном выражении первенство сохраняет Apple (24%), далее — Samsung (23%) и Xiaomi (14%).
Аналогичную динамику зафиксировали в «Холодильник.ру» и «М.Видео – Эльдорадо». По оценкам объединённого ритейлера, падение продаж составило около 20% в штуках и почти 25% в рублях относительно III квартала прошлого года.
Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин связывает спад с изменением потребительского поведения: «III квартал традиционно — время новинок и повышенного спроса, но в этом году сезон провалился. Покупатели массово уходят из премиального сегмента в более доступный: те, кто раньше брал смартфоны за 100 тыс. рублей, теперь выбирают устройства за 50 тыс.».
По его мнению, за последние два года большинство желающих уже обновили свои устройства — как дорогие, так и недорогие. Сейчас у потребителей нет ни финансовых возможностей, ни острой необходимости приобретать новые флагманские модели.
