Национальный рекламный альянс (НРА), контролирующий более 90% рынка телевизионной рекламы в России, 17 октября уведомил участников индустрии о повышении базовых цен на размещение рекламы на федеральных телеканалах в 2026 году. Согласно данным трёх рекламных агентств, имеющимся в распоряжении «Ведомостей», рост составит от 13% до 39% в зависимости от канала. В среднем стоимость телерекламы вырастет на 28%.
Наибольшее увеличение затронет популярные развлекательные каналы: ТНТ («Газпром-медиа») подорожает на 39%, СТС («Национальная медиа группа») — на 37%. Следом идёт спортивный «Матч ТВ» (+36%). Реклама на «Пятнице» и «2×2» (оба — «Газпром-медиа») подорожает на 33%, на «Рен ТВ» — на 32%, а на «Первом канале», «ТВ-3» («Газпром-медиа») и «Муз-ТВ» («Медиа 1») — на 30%. Наименьший рост зафиксирован у «Мира» и ТВЦ (+13%), православного канала «Спас» (+14%) и детского «Карусель» (ВГТРК, +15%).
В НРА отказались от комментариев.
Эксперты связывают повышение цен со стабильным спросом со стороны крупных рекламодателей. По словам собеседников «Ведомостей», многие компании уже заключили долгосрочные и ранние контракты на 2026 год — до публикации новой ценовой схемы. В результате около 60% телевизионного рекламного инвентаря на следующий год уже распродано. Однако в текущей экономической ситуации остаются сомнения, будут ли рекламодатели реально использовать заявленные объёмы.
Кроме спроса, рост цен обусловлен и удорожанием производства видеоконтента. По информации источников, стоимость создания сериалов и другого профессионального контента за последние 2–3 года выросла на 30–40%.
Новые базовые цены применяются к сделкам, заключённым после выхода обновлённой схемы, а также к дополнительным бюджетам по уже действующим договорам. При этом конечная стоимость для рекламодателей может быть снижена за счёт индивидуальных скидок, предоставляемых НРА. Наиболее выгодные условия, по данным собеседников, предлагаются при заключении многолетних контрактов или при увеличении рекламных бюджетов выше среднерыночных темпов. У крупнейших игроков скидки могут полностью компенсировать эффект от роста тарифов.
Рост цен на телерекламу стал ключевым фактором увеличения доходов телеканалов. По оценкам агентств, в январе–августе 2025 года сегмент телерекламы вырос на 8% — до 156,4 млрд руб., а в январе–сентябре — на 10%, достигнув 192 млрд руб. Согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), сегмент видео (включая ТВ и онлайн) в первом полугодии 2025 года увеличился на 10% — до 137–139 млрд руб. (без НДС), из которых 85–87% пришлось именно на телевидение. Весь рекламный рынок за этот период вырос также на 10%, составив 445–450 млрд руб.
