Коммуникационная платформа, ранее известная как MAX, официально сменила латинское название на русскоязычный вариант — «МАКС». Обновлённая айдентика уже внедрена во всех точках контакта с пользователем: в цифровых магазинах приложений, системных оповещениях, а также в официальных коммуникациях сервиса. На трансформацию первым обратил внимание журналист «Газеты.Ru».
Ребрендинг вступил в силу 21 апреля 2026 года. Первыми изменения заметили пользователи, просматривающие страницы приложения в российских и международных сторах — в частности, в RuStore и Google Play.
Данное решение стало закономерным итогом дискуссий о стратегическом позиционировании продукта. Изначально мессенджер, разработанный экосистемой VK, подвергался критике за англоязычное название, что противоречило его статусу отечественного цифрового решения. Платформа задумана как многофункциональный хаб, объединяющий инструменты для общения, образовательные ресурсы и доступ к государственным услугам.
«МАКС» — российский мессенджер, являющийся ядром одноимённой цифровой экосистемы. Проект разработан холдингом VK (основан в 2025 году) и развивается через дочернюю компанию ООО «Коммуникационная платформа». Сервис позиционируется как национальная альтернатива китайскому суперприложению WeChat, с акцентом на интеграцию повседневных коммуникаций и цифровых сервисов для граждан.