С начала 2026 года российские операторы мобильной связи начнут повышать стоимость услуг по действующим тарифным планам — в том числе архивным. Абоненты уже получают уведомления: в рассылках компании ссылаются на «обновление стоимости отдельных услуг», а в качестве причин называют рост НДС до 22%, инфляцию и инвестиции в развитие сетей.
По оценке гендиректора TelecomDaily Дениса Кускова, среднее повышение тарифов в новом году составит 8–10%. Этот прогноз не учитывает возможных колебаний курса рубля и усиления санкционного давления. Для сравнения: в 2025 году цены на связь выросли на 10–12%.
Почему растут не только цены, но и спрос на голосовые услуги?
Один из ключевых факторов текущей динамики — восстановление голосового трафика: по данным TelecomDaily, в 2025 году он вырос на 30%. Это связано с ограничениями в работе иностранных мессенджеров.
«Люди по-прежнему хотят звонить. Часть пользуется VPN, но многие вернулись к услугам операторов, — поясняет Кусков. — Чтобы получить больше минут, абоненты переходят на более дорогие тарифы, что повышает средний чек даже без прямого роста цен».
Это, в свою очередь, стимулирует миграцию между операторами: в октябре–ноябре вырос спрос на смену сотового провайдера с сохранением номера. В тренде — виртуальные операторы (MVNO), предлагающие связь по цене от 150 рублей в месяц (например, через банки), где ARPU может быть в разы ниже, чем у «большой тройки».
Операторы под давлением издержек
Как отмечают эксперты, повышение тарифов обусловлено не только рыночным спросом, но и ростом операционных расходов:
- Инфляция и увеличение НДС напрямую влияют на себестоимость;
- Зависимость от импортного оборудования сохраняется — львиная доля сетевого оборудования и комплектующих пока закупается за рубежом, что делает отрасль чувствительной к курсу рубля;
- Регуляторная нагрузка — в частности, требования «закона Яровой» (хранение данных, наращивание мощностей дата-центров) требуют значительных инвестиций;
- Замедление органического роста абонентской базы: новые пользователи теперь приносят меньше дохода, чем в эпоху бурного роста мобильного интернета.
«Раньше операторы могли не повышать цены, компенсируя затраты за счёт расширения базы и новых услуг. Сейчас этот ресурс исчерпан», — комментирует управляющий партнёр TMT Consulting Константин Анкилов.
Что ждёт абонентов?
- Подписчикам действующих тарифов, включая архивные, сохранить прежнюю стоимость не удастся — повышение коснётся всех.
- При этом операторы продолжат расширять объёмы включённых услуг в новых тарифах: больше минут, трафика, семейных опций.
- Набирают популярность конвергентные предложения — единые пакеты мобильной и фиксированной связи, часто с опцией «безлимитные звонки внутри семьи» и управлением счётом через один аккаунт.
Что касается проводного сегмента — рост тарифов затронул и фиксированный интернет. При этом интерес к нему вновь растёт: из-за нестабильности мобильного покрытия часть пользователей возвращается к стационарному подключению.
Перспектива: по прогнозу экспертов, повышение цен на связь в ближайшие годы будет продолжаться, но с акцентом на увеличение ценности тарифных пакетов, а не только на номинальный рост стоимости.
