Маркетолог Олег Соломонов рассказал о необычном кейсе продвижения доставки еды. Вместо очередной рекламы со скидками команда использовала брендированные кормушки для птиц и превратила их поиск в городской квест.
Недорогие кормушки разместили на заметных деревьях в городских парках. На каждую нанесли элементы бренда, после чего в социальных сетях запустили простую механику:
«Найдите нашу кормушку, покормите птиц, сделайте фотографию и отправьте её в сообщения сообщества. За участие вы получите подарок к заказу».
Как работала механика:
Участнику было недостаточно просто увидеть рекламу или поставить отметку под публикацией. Чтобы получить бонус, человеку требовалось найти кормушку, совершить полезное действие, сделать фотографию, отправить её ресторану и оформить заказ.
Так рекламный контакт превращался в последовательное взаимодействие с брендом.
Кормушки привлекали внимание жителей в парках, социальные сети мотивировали людей участвовать в поиске, а подарок помогал конвертировать интерес в реальные заказы. Фотографии участников становились пользовательским контентом и дополнительно распространяли информацию об акции.
По оценке команды, механика одновременно решала несколько маркетинговых задач: обеспечивала присутствие бренда в городской среде, вовлекала подписчиков, создавала информационный повод, стимулировала публикацию фотографий и знакомила новых людей с доставкой.
Не просто бесплатный подарок:
Ключевым отличием акции стала необходимость выполнить несколько действий до получения бонуса.
«Наша задача заключалась не в том, чтобы просто раздать подарки и получить пустой охват. Человек должен был заметить идею, найти кормушку, помочь птицам, связаться с рестораном и сделать заказ. За счёт этого обычная рекламная акция превращалась в небольшое городское приключение», — объясняет маркетолог Олег Соломонов.
Дополнительный эффект создавала сама форма продвижения. В отличие от публикации, которая быстро исчезает из ленты, кормушки продолжали находиться перед глазами жителей. При этом бренд связывался не только с доставкой еды, но и с полезным поступком.
Город как рекламная площадка:
Кейс стал частью системы нестандартного продвижения доставок еды, которую развивает команда Олега Соломонова. В её основе — простые городские перформансы, игровые механики и события, способные выводить бренд за пределы социальных сетей.
«Локальному бизнесу необязательно пытаться перекричать конкурентов размером скидки. Гораздо сильнее работает идея, в которой человек становится участником. Пока одни доставки размещают очередной баннер, другие могут превратить в рекламную площадку весь город», — отмечает Соломонов.
Другие механики продвижения доставок еды представлены на сайте: https://solomonov2m.ru
