Рынок интернет-торговли в России продемонстрировал устойчивый рост почти на 30% в 2025 году, закрепив статус одного из самых динамичных секторов экономики. Об этом говорится в государственном докладе Роспотребнадзора, данные которого изучило ТАСС.
Ключевые показатели рынка
— Объем рынка: 11,5 трлн рублей (рост на 28% к 2024 году по данным АКИТ).
— Драйверы роста: развитие региональных продаж и экспансия крупнейших маркетплейсов в отдаленные субъекты РФ.
— Структура: 96,2% составляют внутренние продажи, на трансграничную торговлю приходится лишь 3,8%, что свидетельствует о высокой степени импортозамещения и доминировании отечественных платформ.
— Доля в рознице: доля онлайн-торговли в общем объеме розничных продаж страны выросла с 16,2% (2024 г.) до 18,8%.
Региональная специфика
В регионах с менее развитой традиционной розничной сетью доля онлайн-продаж значительно выше средней:
— Чукотка: более 33% от всей розницы;
— Карачаево-Черкесия, Мурманская и Калужская области, Республика Алтай: 27–28%;
— Ненецкий АО: 25%;
— Ямало-Ненецкий АО и Карелия: более 24%.
Структура спроса: онлайн vs офлайн
Лидер онлайн-продаж:
Категория продуктов питания. Рост обеспечен развитием сервисов экспресс-доставки и формированием у потребителей привычки покупать повседневные товары через интернет.
Сохранение лидерства офлайн-ритейла:
Несмотря на рост e-commerce, традиционные магазины сохраняют доминирующие позиции в ключевых сегментах:
— Продукты питания: около 76% покупок (без учета готовой еды) совершается офлайн; регулярно покупать продукты онлайн готовы лишь ~14% потребителей.
— Другие офлайн-ориентированные категории: строительные материалы, мебель, товары класса люкс, меховые и ювелирные изделия, премиальная косметика и парфюмерия, а также товары, требующие очной консультации (например, ортопедическая обувь).
